Магазин любят, группа живая, но пост видят вдвое меньше людей, чем год назад
Карточки товаров с ценой — рабочая основа, но их охват тает. Взлетают розыгрыши и истории про людей. Коротких клипов, которые ВК сейчас охотнее всего показывает новым людям, почти нет.
Одеть всю семью недорого и с комфортом
Позиционирование уже понятное. А кофе, кресла и детский уголок — настоящее отличие от маркетплейсов и рынка.
Оденься на КутузоваКутузова 36, цоколь справа от «Магнита» · ежедневно 10–20
- Что продают
- Женское, мужское и детское, обувь, сумки, бижутерия, косметика, домашний текстиль. Джемпер — 890 ₽, тёплые брюки — 999 ₽.
- Фишки
- Рассрочка без процентовБесплатный кофе, чай, какаоДетский уголок с мультикамиБонусы и сертификатыУберут катышки и отпарятДоставкаМагазин на OZON
5 точек в Сыктывкареи 8 групп ВКонтакте
- Группы сети
- Кутузова · 16,3KОрбита · 13,8KЛесозавод · 12,2KУсть-Кулом · 4,2KЖешарт · 3,9KВизинга · 3,3KУсогорск · 3,1KЭжва · 1,9K
- Возраст
- В феврале 2026 магазину исполнилось 4 года, группа ведётся с декабря 2021-го.
Что пишут покупатели
Из отзыва в отзыв повторяется одно и то же — это готовые смыслы для постов и рекламы.
Можно полностью одеть ребёнка от нижнего белья до верхней одежды. Ну, себя заодно
Ольга Рейзер, 2ГИСМало того что одежда отличная, так ещё и кофе вкусное дали бесплатно!
Назар Киров, 2ГИСПостоянные обзоры на ассортимент, можно выбрать товар не выходя из дома
Татьяна Чудова, 2ГИСПост видят всё меньше людей
Главная находка разбора. Летом просадка бывает каждый год, но в 2026-м лето на 35–45 % ниже прошлогоднего.
Просмотров у обычного поста
* Октябрь — первые 8 дней. Год назад в октябре охват вырос вдвое, до 2,4K. Если в этом не вырастет — дело не в сезоне.
Сравнение с соседями по сети
У Кутузова больше всех подписчиков, но меньше всех просмотров на подписчика. Похоже, часть аудитории давно не заходит или устала от одинаковых карточек.
Цепляют события и люди, а не очередная кофта
Разобрали 1 668 постов с апреля 2026 года по типам. Время публикации почти не влияет: с 8 до 20 часов разница в пределах 10 %.
Просмотры по типу поста
Посты из 2–3 фото набирают 1 140 просмотров, из 4–6 фото — 830–935.
Самые читаемые посты за год
Фото из постов группы за последние недели.
Главная упущенная возможность — короткие клипы
ВК сейчас охотнее всего показывает короткие вертикальные клипы людям, которые ещё не подписаны. Это бесплатный способ выйти за пределы своих 16 тысяч.
Видео есть, но длинные
С апреля выложено 58 видео, короче минуты — только 8. Средняя длина — 5 минут, бывает 17. Это записи показов: «показываем деми-куртки».
Их смотрят около 200 человек
Меньше, чем любую карточку товара. До конца 17-минутный показ мало кто досмотрит.
Раньше видео заходили
«Тёплые джинсы» в 2023 году — 123 тысячи просмотров, «Завтра −13 % на всё» — 22 тысячи. Аудитория на видео есть, нужен другой формат.
База хорошая, докрутить обложку и описание
| Что | Как сейчас | Оценка |
|---|---|---|
| Название | «Оденься | Кутузова 36 (Париж) | одежда Сыктывкар» | Хорошо: бренд, адрес, что, город |
| Галочка, рейтинг | «Подтверждённый бизнес», 5,0 | Отлично |
| Аватар | Оранжевый логотип с «уведомлением 1» | Читается кружком |
| Обложка | Команда в розовых рубашках с бокалами | Тёплая, но не говорит, что это магазин одежды |
| Меню | Детям · Получить подарок · Рассылка · Рассрочка · Прочитать · Адрес · Баллы за актив | Нет «Отзывы» и «Новинки» |
| Описание | Длинный список, начинается с «Лучшие цены в Сыктывкаре» | Кофе, детский уголок и рассрочка спрятаны в середине |
| Баллы за актив | Рейтинг активных подписчиков | Держит ядро |
| Ссылки | 200 бонусов за отзыв в Яндекс Картах и 2ГИС | Поэтому и 136 оценок |
| Товары | Раздела нет | Можно сделать витрину хитов |
Что можно сделать
По порядку важности. Пункты не зависят друг от друга, начинать можно с любого.
Клипы 3–4 раза в неделю
Сейчас
- Видео — длинные показы на 5–17 минут
- Смотрят около 200 человек
- Коротких клипов почти нет
Можно сделать
- 15–40 секунд, вертикально, слова на экране в первую секунду
- Длинный показ резать на 5–6 коротких клипов
- Продавщицы в кадре — их и так хвалят в отзывах
Меньше карточек, больше событий
Сейчас
- 5–11 постов в день, почти все — «кофта, размеры, цена»
- Рубрика «отзывы постоянных покупательниц» почти пропала: 5 постов с апреля
Можно сделать
- Раз в неделю — пост про людей или событие
- Раз в две недели — розыгрыш, лучше с призами для дома и жизни: аэрогриль, ночь в домике, пикник
- Вернуть рубрику отзывов
- Объединять карточки: «5 тёплых курток до 3 000 ₽» одним постом из 2–3 фото
Обложка и описание
Сейчас
- На обложке команда, но не сказано, что это магазин
- Живой обложки для телефона нет
- Главные отличия — в середине описания
Можно сделать
- Оставить фото команды и добавить по центру: «Одежда для всей семьи · Кутузова 36 · кофе бесплатно»
- Живая обложка: зал, кофе-зона, детский уголок, новинки
- Первые строки: «Одежда и обувь для всей семьи. Рассрочка без процентов, бесплатный кофе и детский уголок»
- В меню добавить «Отзывы» и «Новинки»
Вернуть уснувших подписчиков
Сейчас
- Пост видят 4–5 % подписчиков
- Рассылка в меню есть, «скидка подписчика» работает через сообщения
Можно сделать
- Писать в рассылку 1–2 раза в неделю: поступления, розыгрыш, последние размеры
- Перед зимой и школой — реклама в ВК на женщин 25–50 лет в 2–3 км от Кутузова, с клипом про кофе и детский уголок
Карты
Сейчас
- В открытой карточке 2ГИС не нашли ссылку на группу ВК
- На отзывы иногда отвечают через 1–4 месяца
- 31 фото
Можно сделать
- Добавить ссылку на группу и телефон
- Отвечать на отзывы за 1–2 дня
- Обновить фото: вход, зал, кофе-зона, детский уголок
Как понять, что стало лучше
Точные цифры видит только администратор: «Управление → Статистика». Стоит посмотреть отписки и охват подписчиков за год — там будет видна причина падения.
| Что | Сейчас | Цель |
|---|---|---|
| Просмотров у обычного поста | ~750 | 1 200+ |
| Клипов в неделю | 0–1 | 3–4 |
| Просмотров у клипа | ~200 | 1 000+ |
| Новых подписчиков в месяц | в статистике группы | рост |
| Сообщений в группу | в статистике группы | рост |
Источники: группа ВК «Оденься | Кутузова 36 (Париж)» — все 14 425 постов с 15.12.2021 по 08.10.2026 и 500 видео, выгрузка через API ВКонтакте; для сравнения последние 200 постов групп «Оденься | Лесозавод», «Орбита», «Эжва»; карточка «Оденься на Кутузова!» в 2ГИС и 107 отзывов. Просмотры — открытые данные, без закрытой статистики администратора. Причины падения охвата — гипотезы: смена алгоритма ВК в пользу клипов и усталость аудитории от одинаковых карточек. Данные на 8 октября 2026 года, цитаты отзывов приведены без правок.